Christian Michel
Head of Marketing & Performance @MGA Zapf Creation GmbH
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WORK HISTORY
Head of Marketing & Performance @MGA Zapf Creation GmbH
Gesamtverantwortung für den digitalen Geschäftsbereich mit relevanter Budgetverantwortung • Strategischer Aufbau und Launch eines D2C-Shops als zentrales Transformationsprojekt innerhalb eines retail-getriebenen Geschäftsmodells• Neuausrichtung der Budgetallokation mit konsequentem Shift in digitale Kanäle zur Steigerung von Effizienz und Steuerbarkeit• Positive Geschäftsentwicklung in einem rückläufigen Marktumfeld • Steuerung sämtlicher Performance, Retail-Media- und Plattformaktivitäten entlang klarer Deckungsbeitragslogik• Führung eines interdisziplinären Teams sowie Steuerung mehrerer Agenturpartner und enge Zusammenarbeit mit Brand, Produkt, IT und Vertrieb
EDUCATION
Coburg University
Bachelor of Arts (B.A.), Wirtschaftswissenschaften
ABOUT CHRISTIAN MICHEL
Ich verantworte den digitalen Geschäftsbereich und entwickle E-Commerce nicht als isolierten Vertriebskanal, sondern als strategischen Bestandteil eines retail-getriebenen Geschäftsmodells.Der D2C-Shop ist dabei ein zentrales Element der Customer Journey – verbunden mit einer integrierten Performance- und Retail-Media-Architektur. Neben der Plattform-Weiterentwicklung steuere ich das gesamte digitale Marketing über alle relevanten Touchpoints hinweg – von Performance-Kanälen bis hin zu Content- und Plattformstrategien.Unser Ansatz basiert nicht auf Budgetverlagerung allein, sondern auf struktureller Weiterentwicklung: neue Kanäle erschließen, Zielgruppen differenzieren, Kampagnenarchitektur kontinuierlich optimieren und bestehende Denkmodelle hinterfragen.So haben wir unter anderem unsere YouTube-Strategie global neu aufgebaut – inklusive klarer Zielgruppenmodelle und Content-Struktur – und die Kanäle innerhalb eines Jahres auf über eine Million Abonnenten skaliert.Ich führe ein interdisziplinäres Team, verantworte externe Partner und arbeite eng mit Brand, Produkt und IT zusammen. Mein Fokus liegt auf nachhaltiger Profitabilität, klarer Steuerungslogik und skalierbaren Strukturen.Digital Business bedeutet für mich: Marktumfelder aktiv gestalten – nicht ihnen hinterherlaufen.
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