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Alfredo González Reyes
Cofounder & CEO @Ez Shake
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WORK HISTORY
Cofounder & CEO @Ez Shake
Ciudad de Mexico, MX
EZ Shake es una marca premium de chocolate experiencial enfocada en redefinir ocasiones de consumo mediante formatos innovadores de producto y experiencias omnicanal.Como Fundador y CEO, lidero la estrategia integral del negocio, expansión comercial, posicionamiento de marca y desarrollo operativo, construyendo la compañía desde su conceptualización hasta su lanzamiento y escalamiento en el mercado.Responsabilidades clave:• Diseño e implementación de estrategia comercial y Go-To-Market en canales B2C, pop-ups, ecommerce y on trade• Desarrollo del posicionamiento premium, estrategia de pricing y storytelling de marca• Liderazgo en innovación de producto y desarrollo de portafolio experiencial• Planeación financiera, administración de P&L y roadmap de crecimiento• Desarrollo del modelo operativo y supply chain escalable para retail• Construcción de alianzas estratégicas y pipeline de expansión hacia tiendas departamentales• Desarrollo del modelo omnicanal y comercio digital• Gestión de equipos cross-functional en ventas, marketing y operaciónLogros destacados:• Crecimiento de ingresos superior al 140% desde el lanzamiento• Expansión a más de 1,100 clientes con perfil premium• Incremento del 120% en presencia de pop-ups y crecimiento del 130% en captación de clientes• Desarrollo de posicionamiento premium de nicho sin competencia directa• Construcción de infraestructura comercial escalable para expansión nacional e internacional
EDUCATION
Universidad Panamericana
Degree in Administration and Marketing
Instituto Tecnológico Autónomo de México
Diploma in Strategic Planning using the Balanced Scorecard
ABOUT ALFREDO GONZÁLEZ REYES
Ejecutivo senior en Estrategia Comercial y Crecimiento con más de 25 años de experiencia liderando expansión de mercados, desarrollo de marcas premium y crecimiento rentable en industrias de Consumo Masivo, Alimentos y Bebidas, Espirituosos Premium, Farmacéutica y Marcas de Consumo, tanto en corporativos multinacionales como en proyectos emprendedores de alto potencial.He liderado ventas, marketing, trade marketing y go-to-market en compañías globales como Pernod Ricard, William Grant & Sons y Casa Lumbre, gestionando portafolios premium, distribuidores nacionales, cuentas clave y equipos comerciales de alto desempeño. Mi trayectoria combina brand building, crecimiento comercial, expansión de distribución y ejecución multicanal en On Trade, Off Trade, Canal Moderno y Tradicional, Travel Retail y e-commerce.Como Director Comercial, CMO y Country Manager, he impulsado crecimientos sostenidos con CAGR de hasta 98% y crecimientos YoY superiores al 50%, liderando P&L, pricing strategy, S & OP, market expansion y alianzas estratégicas en mercados altamente competitivos.Actualmente soy Founder & CEO de EZ Shake, una marca premium de nicho, donde lidero la estrategia comercial, desarrollo de canales e innovación de producto, integrando visión estratégica con ejecución operativa y disciplina financiera.Opero en la intersección entre estrategia comercial, crecimiento de marca y experiencia del consumidor, con un estilo de liderazgo pragmático, basado en datos y centrado en las personas.
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