Roberto Guiotto

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ABOUT ROBERTO GUIOTTO

Imprenditore, autore e docente, da oltre quindici anni lavoro sui temi della digital analytics, della qualità del dato e della data governance, con un focus sull’evoluzione dei sistemi di tracking e sul loro ruolo nei processi decisionali di aziende strutturate, gruppi enterprise e organizzazioni complesse.Nel 2012 ho fondato Tag Manager Italia (TMI), centro di competenza a livello internazionale su data governance, data strategy e digital analytics, con un focus specifico sullo stack Google (GTM, GA4, BigQuery, Google Cloud).TMI nasce dall’esigenza di superare un approccio puramente tecnico agli strumenti, per affrontare in modo strutturato i temi legati al dato e ai sistemi di tracking, in termini di affidabilità, scalabilità, integrazione con l’ecosistema aziendale e impatto sui processi decisionali.Nel tempo, TMI ha affiancato aziende e istituzioni come Greenpeace, Banca Ifis, CNH, Esprinet, Politecnico di Milano, Prima.it, Champion, Mondo Convenienza, Linear e molti altri, attraverso attività di consulenza e formazione.Il mio percorso professionale si è sviluppato tra esperienza in azienda, attività consulenziale e imprenditoria, mantenendo un’attenzione costante al contributo concreto che dati e sistemi di tracking portano nei processi decisionali e nei risultati di business. Credo fortemente che la digital analytics non possa essere disgiunta dalla data strategy e dalla data governance: senza basi solide in termini di qualità del dato, scalabilità del tracking, efficientamento delle campagne adv e integrazione con l’ecosistema aziendale (CRM, ERP, piattaforme esterne), la tecnologia tende a generare complessità più che valore, soprattutto nell’attuale contesto di adozione dell’AI.Sono co-autore di diversi testi sulla web analytics, tra cui \"Google Tag Manager per chi inizia\"(giunto alla terza edizione italiana e alla seconda edizione inglese) e \"GA4 per chi inizia\", un manuale tecnico di 616 pagine spesso indicato dagli addetti ai lavori come la guida di riferimento su Google Analytics 4.Nel 2022 ho ricevuto il Golden Punchcard Prize alla Superweek (Budapest), evento internazionale di riferimento per la digital analytics.Sono inoltre organizzatore del GA Summit, evento internazionale dedicato alla data governance e alla digital analytics per il marketing e l’adv. L’edizione 2025 ha coinvolto oltre 500 professionisti a Milano, con contributi di speaker internazionali e una significativa attenzione da parte dei media di settore.