Moritz Häberle
Senior Product Marketing Manager Lxp @Haufe Akademie
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WORK HISTORY
Senior Product Marketing Manager Lxp @Haufe Akademie
Region Köln/Bonn, DE
Strategische Verantwortung für die Positionierung, Vermarktung und Marktkommunikation einer Learning Experience Plattform (LXP).Marktaufbau & Etablierung der LXP als innovative, zukunftsorientierte Lernlösung im Corporate-Learning-Umfeld – inkl. Neuausrichtung, Go-to-Market und klarer Marktkommunikation.End-to-End Marketingverantwortung: Steuerung sämtlicher Disziplinen – CRM, Demand Generation, Brand, Content, Campaigning, Paid Social, SEA, Events und PR.Marketing als strategischer Wachstumshebel und skalierbares Instrument innerhalb einer unternehmensweiten Initiative etabliert – mit messbarem Beitrag zu Reichweite, Produktadoption und Umsatzwachstum.Entwicklung und Umsetzung datengestützter Demand-Generation-Strategien entlang des gesamten Marketing-Funnels – von Awareness bis Conversion.Go-to-Market-Verantwortung für neue Produktlinien, Services und Leistungsangebote – inkl. strategischer Positionierung und Kampagnenentwicklung.Strategisches CRM-Management mit Eloqua: Aufbau automatisierter Kampagnenstrukturen, Segmentlogiken und skalierbarer Lead-Nurturing-Strecken.Thought Leadership & Community Building: Konzeption und Moderation relevanter Formate (z. B. Podcasts, Webinare, digitale Events).Skalierung von Content-Assets & Sales Enablement Materialien: Entwicklung von Whitepapern, Use Cases, Broschüren, Fact Sheets und themenspezifischen Landingpages.Multitouchpoint Kampagnenmanagement & Agentursteuerung in den Bereichen Media, Web, Design, Social Media und Kommunikation.Strategische Eventpräsenz auf führenden Branchenveranstaltungen (u. a. Learntec, brand eins Work Awesome, Next Conference).Stakeholder-Management auf Bereichs- und Geschäftsleitungsebene: Enge Zusammenarbeit mit Produkt, Sales, Customer Success und Management.Budgetverantwortung inklusive strategischer Allokation, ROI-orientierter Steuerung und laufendem Controlling.Entwicklung kombinierter Angebotsportfolios zur Marktpositionierung und Differenzierung.
EDUCATION
Technical University of Applied Sciences Würzburg-Schweinfurt (THWS)
Bachelor of Arts - BA, Betriebwirtschaft
Technical University of Applied Sciences Würzburg-Schweinfurt (THWS)
Master of Arts - MA, Marken- und Medienmanagement
ABOUT MORITZ HÄBERLE
Strategisch denkend, pragmatisch handelnd – mit Herz für Marken, Verstand für datengetriebenes Marketing und Freude am Testen, Ausprobieren und Weiterentwickeln. Im B2B-SaaS-Kontext verantworte ich das Marketing für erklärungsbedürftige Produkte – von Go-to-Market über CRM und Demand Generation bis hin zu Brand und Content. Und das mit voller Euphorie für die Sache.Gute Produktkommunikation darf laut sein – aber sie braucht Substanz und eine klare Markengrundlage. Wer schreit, hat nicht automatisch recht. Wirkung entsteht durch Ideen, die klug gedacht, mutig gemacht und überraschend erzählt sind. Manchmal auch mit einem Augenzwinkern. Diese Art von Aufmerksamkeit – bestimmt, stark, inhaltlich klar – überzeugt mich deutlich mehr.Ich gehe gerne voran – nicht perfekt, sondern lernbereit. Testen, hinfallen, nachjustieren, nochmal versuchen: Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Das gilt für Kampagnen genauso wie für Leadership.Führung bedeutet für mich, Verantwortung zu übernehmen – unabhängig von Hierarchie. Für Projekte, Kampagnen, Produkte, Meinungen und Diskussionen. Wirkung entsteht nicht durch Titel, sondern durch Haltung, Klarheit und Gestaltungswille. Moderne Teams funktionieren am besten, wenn sie gemeinsam in Bewegung bleiben – auf Augenhöhe, im Austausch, mit Vertrauen. Tiefe, operative Nähe und der Blick fürs Ganze sind für mich zentrale Elemente wirksamer Führung.Als Senior Product Marketing Manager bei der Haufe Akademie verantworte ich die strategische Positionierung und das ganzheitliche Marketing für zwei B2B-SaaS-Produkte: die Lern-App „sparks“ sowie die Learning Experience Plattform (LXP). Im Zentrum steht ein 360°-Marketingansatz – von Markenführung und Kampagnensteuerung über Content, Events und Social Media bis hin zu CRM und Bestandskundenmarketing.Der Fokus liegt auf Leadgenerierung, datengetriebener Optimierung und der kontinuierlichen Identifikation neuer Potenziale – immer mit dem Ziel, komplexe Produkte verständlich zu kommunizieren und starke Marken aufzubauen.Zuvor war ich bei Trusted Shops als Team Lead Customer Demand Generation tätig und verantwortete dort internationale Projekte im Bestandskundensegment – mit Fokus auf Retention, Cross- & Upselling sowie Churn Prevention. Ich entwickelte automatisierte Kampagnen, Nurturing-Strecken und Scoring-Modelle und bringe diese Erfahrung heute in die strategische Weiterentwicklung der Produktmarken sparks und LXP ein.
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