Michael Schmidtke
Vice President Content Flow and Digital Channels @Bosch
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WORK HISTORY
Vice President Content Flow and Digital Channels @Bosch
Stuttgart, DE
After ten years of digital, I focus not only on the digital comms department lead but in addition also on the Content Flow Management across all Bosch corporate channels (similar to CvD role in Newsroom). The “Content Flow” is the 5-step-core process of communications from content creation to publishing to engagement to content amplification (paid media) to monitoring and analytics. Content Flow Management is not separating content and channels as the classic newsroom approach but bringing them together “into the Flow”.
EDUCATION
Bielefeld University
Doctor of Philosophy (Ph.D.), Zeitgeschichte
EHESS - Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales
Fellowship, Geschichte, Soziologie, Philosophie
University of Bielefeld
Magister Artium (Note: sehr gut), Zeitgeschichte, Geschichte, Literatur
The University of Freiburg
"Bachalor" (Zwischenprüfung), Political Sciences, History, Literature
SKILLS
ABOUT MICHAEL SCHMIDTKE
Kommunikation ist eine „Superkraft“, die mich schon immer fasziniert hat. Ohne Kommunikation kein Erfolg der Menschheit: Dass sich Menschen Geschichten erzählen und damit komplexe Gesellschaftsstrukturen entstehen, die durch Visionen, Rituale und Weltanschauungen zusammengehalten werden, unterscheidet uns von anderen Wesen. Kommunikation schafft Vertrauen, Kooperation und erfolgreiche Transformationen für Gesellschaften wie für Unternehmen.Am meisten fasziniert mich Kommunikation, deren Erfolg messbar ist. Dafür braucht es nicht nur die bewährten Methoden und Strategien der klassischen PR und Brandkommunikation, sondern ein hochmodernes, Daten orientiertes und mit KI auf Effizienz ausgerichtetes digitales Kommunikationsmanagement. 10 Jahre habe ich in leitenden Funktionen im Digitalen und 10 Jahre im klassischem PR/Brand-Umfeld gearbeitet, u.a. als Leiter der Digitalen Kommunikation von Bosch, der Kommunikation von Bosch Power Tools oder in Beratungsunternehmen in den Bereichen Technologie, Online- und Change-Kommunikation. Seit 2020 bringe ich diese beiden Welten zusammen und leite das Content Flow Management sowie die digitalen Kanäle der Unternehmenskommunikation von Bosch. Diese Aufgabe umfasst u.a. die Orchestrierung der Inhalte über alle internen und externen Kanäle hinweg, den Einsatz von KI und Analytics sowie die strategische, technische und inhaltliche Weiterentwicklung der digitalen Unternehmensauftritte von Corporate Websites über Social Media bis zu Chatbots. Für mich kann Kommunikation seinen Wertschöpfungsbeitrag nur messbar belegen und „Trusted Advisor“ des Managements sein, wenn die klassischen Methoden konsequent mit dem neuen digitalen Kommunikationsmanagement kombiniert werden. Dafür stehe ich und daran möchte ich mich messen lassen:• Bei Bosch Power Tools gelang es, durch die Ansprache jüngerer Zielgruppen wieder auf zweistelligen Wachstumskurs zu kommen. Für unseren Beitrag, vor allem durch die Nutzung der damals neuen sozialen Medien, haben mein Team und ich zahlreiche Preise gewonnen.• Für die messbare Deutungshoheit in der digitalen Kommunikation im Benchmark zu anderen Unternehmen erhielten wir 2018 den Thought Leadership Award beim Deutschen PR Preis und viele andere Anerkennungen. • Seit 2017 setzen wir mit messbarem Erfolg bereits KI ein, z.B. bei der datengetriebenen Content-Strategie, dem KI-Chatbot „Frizz“ oder dem KI-Voice Avatar in unserem Tech-Podcast- Best Corporate Website Ranking: Bosch von #55 (2017 auf #1 (2025)
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