Kathrin Lenzer

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ABOUT KATHRIN LENZER

Ich habe oft versucht, meiner Mutter zu erklären, warum ich meinen Job so liebe. Damit hat es jetzt recht gut funktioniert: Ich bringe Ordnung in Konfetti. Und das ist ungemein befriedigend. Tatsächlich dreht sich vieles in meinem Beruf darum, Komplexität zu reduzieren. Aus vielen unverbundenen Einzelteilen nur die passenden auszuwählen und ein paar fehlende Verbindungstücke zu addieren. Daraus bauen mein Team und ich tragfähige Botschaften, und ganze Kommunikationsarchitekturen. Tragfähig ist, was authentisch ist. Und authentisch ist Handeln mit Haltung, also weit mehr als nur Wörter. Das war schon immer so, aber heute fällt „all talk“ in meiner Branche unangenehm auf. Zum Glück. Ich bin happy, dass der Bumms der Digitalisierung so vieles verändert hat und bewegt. Marken, Produkte und Storys können sich jetzt ohne Umwege bei ihren Zielgruppen beweisen. Empathie ist gefragter denn je, aber jetzt kann ich sie mit sehr viel mehr und spezifischeren Daten unterfüttern. Und immer mehr Unternehmen glauben wie ich daran, dass Marketing und Corporate Communications, eher langfristiges Campaigning und eher tagesaktuelle Kommunikation, zusammen gedacht werden müssen. Die Welt ist VUCA? Klar. Aber genau das, finde ich, eröffnet uns großartige Möglichkeiten in der Kommunikation und darüber hinaus. Sie und ich dürfen schnell und elastisch sein. Wir dürfen unser Konfetti immer wieder in die Luft werfen und in eine neue, dann passende Ordnung bringen. Und Mut und Machen statt Beharren werden belohnt. Auch deshalb liebe ich meinen Job. Meine Mutter hat mich übrigens nie gefragt, warum ich wandern, campen, Draußen liebe. Das muss ich ihr nicht erklären.