Florian Thoma

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ABOUT FLORIAN THOMA

Was müssen Medienhäuser unternehmen, um dem Publikum in Zeiten des digitalen Wandels und neuer Mediennutzungsverhalten Qualität anzubieten und Vertrauen zu schenken? Und in was muss man eigentlich investieren, um weiterhin relevant zu bleiben und auch die junge Generation zu erreichen?Das sind alles zukunftsentscheidende Fragen mit denen sich der öffentlich-rechtliche Rundfunk intensiv beschäftigt. Unabhängige Berichterstattung zu Information, Bildung, Wissen, Kultur, Sport und Unterhaltung ist es, die zur Stärkung der Demokratie und der Akzeptanz beitragen. Die ÖR-Inhalte, Fachredaktionen, aber auch Formate und Sender stellen eine Fülle an Programmangeboten dar. Die Mission: Um die große Verankerung in der Gesellschaft weiter auszubauen und im Zeitalter der digitalen Transformation relevant zu bleiben, müssen diese Angebote dem Publikum auf den Plattformen, die sie verwenden, zugänglich gemacht werden. Dazu entwickeln wir digitale Produkte. Im Mittelpunkt steht immer der Nutzer und die Plattform, für die zu optimieren ist.Mein Ansatz: Affordanz, Akzeptanz und konzeptionelle Exzellenz der Features der digitalen Produkte für die jeweilige Plattform sind entscheidend. Das Interaction-Design ist das Fundament eines erfolgreichen Produkts - es geht um die Nutzerinnen und Nutzer und deren Feedback, die Technik ist Mittel zum Zweck, zur Umsetzung. Wenn das Publikum bemerkt, dass es für diese Angebote gerne ihren Rundfunkbeitrag bezahlt, erreicht man die Leute und der öffentlich-rechtliche Rundfunk kann getrost in die Zukunft blicken.